> L’industria del gioco d’azzardo online è in costante crescita: cosa è consentito oggi per promuoverlo? Scopriamolo insieme
Che l’industria del gioco d’azzardo sia in costante crescita non è un segreto. Alcuni dei motivi sono stati l’ampia accettazione da parte della popolazione, i processi in corso relativi alla regolamentazione e alle licenze, nonché le misure di marketing dell’intero settore. Il marketing, ovviamente, comprende anche la presenza in TV. Solo negli Stati Uniti, il volume degli spot televisivi nel 2021 è stato di ben 725 milioni di dollari. Un’indicazione della pubblicità televisiva dei casinò in perfetta legalità? Molti fornitori di successo e soprattutto legali/seri come NetBet si contendono il favore dei clienti. Dopo tutto, la concorrenza non dorme mai. Ma fino a che punto il marketing televisivo è consentito e come si configura il suo futuro?
La svolta per l’intero settore: nuove leggi nell’Unione Europea e licenze in America
Ci sono voluti molti anni e numerosi fornitori e clienti hanno dovuto perseguire la loro passione in modo più o meno semi-legale: giocare d’azzardo in modo estensivo e ottenere profitti. Negli Stati Uniti, le scommesse sportive sono state recentemente “legalizzate” su larga scala. In parole povere, ciò significa che le licenze vengono ora rilasciate agli operatori in modo ufficiale e in conformità con lo stato di diritto. Almeno le scommesse sportive sono considerate legali. Certamente gli Stati non vogliono perdere il gettito fiscale. Inoltre, le sponsorizzazioni sportive fanno da tempo parte della vita quotidiana degli operatori del gioco d’azzardo – in questo caso, certamente, soprattutto delle scommesse sportive.
Questi fatti rendono il settore noto a tutte le fasce d’età e nuovi clienti aprono conti con i fornitori. Inoltre, è molto più comodo piazzare scommesse sportive a casa sul computer/tablet/smartphone piuttosto che recarsi continuamente in un negozio di scommesse. Benvenuti nella digitalizzazione! A proposito, in occasione dell’ultimo Super Bowl negli Stati Uniti, un fornitore di scommesse sportive ha pagato ben 6,5 milioni di dollari per uno spot televisivo di 30 secondi. Alla faccia del gioco d’azzardo e della pubblicità televisiva. Almeno negli Stati Uniti, le scommesse sportive in TV non sono un problema come strumento pubblicitario.
In Europa, la questione si rivela piuttosto semplice in tutti i settori del gioco d’azzardo. In linea di massima, se avete una licenza, potete fare pubblicità in TV. Tuttavia, con piccole eccezioni riguardanti il tempo di trasmissione. Curiosamente, in Germania, ad esempio, la pubblicità per gli alcolici può essere trasmessa 24 ore su 24, mentre quella per i casinò è consentita solo dopo le 21.00. Ciò è dovuto alla tutela dei minori, ma le bevande alcoliche creano anche dipendenza.
La situazione è simile negli Stati Uniti e in altre regioni del mondo. L’unica differenza è che le scommesse sportive sono sostanzialmente “permesse” negli Stati Uniti. Inoltre, in alcuni Paesi vige l’obbligo di non rendere la pubblicità del gioco d’azzardo “ingannevole”. Ciò significa che i telespettatori devono essere chiaramente informati che nelle scommesse casinò o sportive la puntata può essere completamente persa. Come accade da tempo con i broker online, ad esempio. Almeno, lentamente ma gradualmente, l’industria del gioco d’azzardo si sta integrando nel settore del marketing televisivo.
Ma ci sono anche critiche alla gestione poco rigorosa della pubblicità televisiva
Poiché la pubblicità televisiva è aumentata moltissimo in tutto il mondo, è naturale che questo richiami i critici sulla scena. In pratica si tratta sempre di prevenzione delle dipendenze e di protezione dei giovani. Non c’è dubbio che ora un numero maggiore di minorenni potrebbe conoscere le possibilità dei casinò online e delle scommesse sportive online attraverso la TV, ma i provider sono anche obbligati a effettuare una verifica dell’età. Quindi meglio un giovane adulto verificato nel casinò online che dei minorenni in dubbie sale da gioco fisse dove l’età è poco o per nulla controllata.
A proposito, i rappresentanti dell’industria statunitense invitano alla moderazione nel settore della pubblicità televisiva. In questo caso, la morale e il senso di responsabilità degli operatori giocano un ruolo importante. Conquistare nuovi clienti, ma non a qualsiasi prezzo. Inoltre, una campagna di marketing eccessivamente esagerata da parte dei fornitori ha più probabilità di provocare risentimento che di generare nuovi clienti. Non tutti i telespettatori sono interessati ai casinò online o alle scommesse sportive. Di conseguenza, è certamente vantaggioso che l’industria possa ora pubblicare pubblicità in TV in quasi tutti i Paesi, ma il gioco d’azzardo è ancora una nicchia.
La soluzione al problema è così semplice
Può anche essere considerato un vantaggio se i casinò online si fanno conoscere. Perché, a causa della normativa, sono persino obbligati a effettuare una rigorosa verifica dei loro clienti. A seconda della situazione legale dei paesi, l’accesso al casinò online è consentito ai clienti di 18 o 21 anni. Sempre meglio di quando adolescenti o adulti vengono attirati in dubbiosi “casinò da cortile” dove non viene controllata nemmeno l’età.
Inoltre, i fornitori online dovrebbero creare e implementare misure per prevenire la dipendenza. Il gioco d’azzardo è una cosa fantastica se i giocatori lo gestiscono in modo responsabile. È proprio qui che si trovano i capisaldi, ed è per questo che anche i governi sono stati a lungo scettici nei confronti dei casinò online. Un esempio lampante è rappresentato dalle severe leggi dell’UE in materia di gioco d’azzardo. Una banca dati sui giocatori a rischio di dipendenza, limiti limitati alle puntate e numerose misure obbligatorie per prevenire la dipendenza migliorano la gestione del gioco d’azzardo.
Se si tiene conto di questi aspetti, anche la pubblicità televisiva per i casinò online non sarà un problema. Non appena anche l’ultimo fornitore riceverà una licenza, i casinò di dubbia reputazione saranno espulsi dal mercato. Dopotutto, l’industria del gioco d’azzardo è un business da miliardi di dollari che crea posti di lavoro e certamente porta anche entrate nelle casse statali dei Paesi. Inoltre, abbiamo superato da tempo i problemi iniziali dei primi anni ’90, in cui le “pecore nere” del mercato truffavano i clienti.
Inoltre, sarebbe opportuno che tutti gli operatori adottassero le massime misure di sicurezza per rendere l’esperienza di gioco sicura. Tenendo conto di tutti questi aspetti, è anche moralmente giustificabile fare pubblicità in TV per un fornitore di giochi d’azzardo online. Che si tratti di scommesse sportive o di casinò.
Il futuro è iniziato: la diffusione e l’accettazione massiccia del gioco d’azzardo in tutto il mondo
La crescita del settore è notevole. Un fatturato miliardario e una presenza sempre più massiccia sui media. Le persone non sono avverse ai casinò online e questi hanno anche migliori possibilità di controllare l’età e il comportamento di gioco. Naturalmente, ci saranno ancora casinò, sale giochi e case da gioco fisse. Ma il rapporto tende sempre più verso i casinò su Internet. Soprattutto in tempi di digitalizzazione e di comodità delle persone, questi rappresentano una vera alternativa.
Inoltre, la tecnologia moderna, la velocità d’internet e la creatività dei fornitori presenti sul mercato garantiscono un’impennata dell’intero settore. Perché i casinò online non dovrebbero pubblicare pubblicità anche in televisione? Il tema dei casinò e delle scommesse sportive è ormai radicato nella società da anni!
